Конкуренция как механизм саморегулирования рыночной экономики

колеса, тем самым давая возможность крутящему моменту поступать на другие,

обладающие лучшим сцеплением с дорогой. В этом они равны.

Колесные базы одинаковы - миллиметр в миллиметр.

Подвески у обеих машин независимые на всех колесах. У Х5 спереди

обычный MacPherson с пружинами, а ML430 щеголяет поперечными рычагами и

торсионами в качестве упругих элементов - как у "больших" внедорожников.

Сзади Mercedes остался верен пружинам, а конструкторы BMW использовали

пневматические элементы, которые поддерживают постоянный дорожный просвет.

Существенная разница: у X5 - несущий кузов, а ML430 имеет рамную

конструкцию. О наличии на обоих автомобилях AБС и систем стабилизации

курсовой устойчивости можно было бы и не говорить...

Сейчас настало время заглянуть в салон. Стильному и строгому интерьеру

Х5 противостоит по-домашнему уютный салон ML430. В какой-то степени схожи

верхние части торпедо- благодаря расположению вентиляционных дефлекторов и

"козырьков" комбинаций приборов. Ниже - "две большие разницы": у BMW

центральная консоль напоминает комплект дорогой аудиоаппаратуры, а в

Mercedes использованы вполне традиционные кнопки и вращающиеся рукоятки.

Впрочем, и в том, и в другом случае пользоваться "центральными" органами

управления одинаково удобно.

Несмотря на внешнюю массивность кузова и лишние 70 мм высоты, в

Mercedes чувствуешь себя более ограниченным в пространстве, чем в BMW.

Правда, X5 немного шире.

Посадка водителя в BMW мне показалась удобнее, да и рабочее место

организовано более продуманно. Диапазон регулировок сиденья запредельный,

рулевая колонка в связи с этим ему мало уступает - на радость людям

высокого роста. В Mercedes передние сиденья с более прямой посадкой

расположены выше - рослый водитель "упирается" в потолок, при этом

регулировки кресла и рулевой колонки не спасают.

Обзорность оставляет хорошее впечатление в обоих случаях - во многом

благодаря увеличенной высоте автомобилей относительно обычных легковых.

Сидеть во втором ряду одинаково комфортно как в Х5, так и в ML430. Правда,

в ML430 сзади легко разместятся трое взрослых, а в X5 им там будет

тесновато. Зато задние пассажиры BMW могут управлять климатом внутри

салона, в Mercedes же они вынуждены просить у тех, кто спереди сделать

нужную температуру.

По вместимости багажника ML430 впереди, но двухстворчатая дверь BMW

более удобна.

Главное, конечно, оценить авто на дорогах. Более спортивный имидж BMW

X5 позволял ожидать, что этот автомобиль окажется и более динамичным. Так и

вышло. Пока "плюшевый" ML430 набирал скорость, "думая" коробкой передач, Х5

лихо устремлялся вперед независимо от способа управления трансмиссии. По

тяге мотор ML430 проигрывает, зато его коробка, как оказалось, переключает

передачи более плавно.

Педали газа у участников теста обладают примерно равной

чувствительностью, позволяющей точно дозировать обороты двигателя в любой

дорожной ситуации.

Тормозная динамика в целом не вызвала нареканий, машины отвечали весьма

эффективным замедлением даже на легкое нажатие педали, правда, у Mercedes

она менее информативна.

Что касается плавности хода и комфортности, здесь явное преимущество

было у Mercedes. Кто бы сомневался. BMW X5 ведет себя гораздо более

спортивно, отлично (для такого высокого автомобиля) проходит повороты -

почти без крена, не давая поводов критиковать курсовую и боковую

устойчивость и с готовностью слушаясь руля, который становится с ростом

скорости острым. За все это приходится расплачиваться излишней

"отзывчивостью" на профиль дороги, но мелкие неровности подвеска X5 глотает

неплохо.

ML430 тоже хорошо стоит в повороте, но сначала в него надо попасть, и с

этим есть проблемы. Руль Mercedes слишком легкий, на месте его может

провернуть и малый ребенок, но автомобиль делают для взрослых. Поначалу

казалось, что с ростом скорости все станет на свои места, - но нет. Почти

полное отсутствие обратной связи на руле заставляет отказаться от мысли

порезвиться в поворотах - траекторию лучше выстраивать заранее...

Что касается "легкой" внедорожной езды (для настоящей грязи эти

автомобили не предназначены - достаточно вспомнить цены), то здесь

выигрывает Mercedes - в полном соответствии с более мужественной

внешностью. В его активе "лишние" 20 мм дорожного просвета, меньшие свесы,

запас крутящего момента и, если станет сложно, пониженный ряд трансмиссии.

Но если дорог комфорт, передвигаться по пересеченной местности придется не

слишком быстро, иначе ML430 начнет раскачиваться и опускать переднюю часть

корпуса.

С X5 - ситуация обратная, машина вполне отвечает известной формуле

"выше скорость - меньше ям". А на малой скорости жесткая подвеска всю душу

вытрясет...

Сравнение двух внедорожников Mercedes ML430 и BMW X5показало, что в

данной ситуации нельзя говорить, кто лучше: BMW X5 или Mercedes ML430. Это

разные машины, у каждой свой фирменный характер. BMW AG по-прежнему делает

машины для водителя, и "спортивно-активная" BMW X5 - очередное тому

подтверждение, а Mercedes всегда были больше ориентированы на пассажира, и

ML430 - с его комфортом, солидностью и спокойствием - носитель этих

традиций.

Сравнение BMW 3 и Mercedes C-class

Дополнительные сантиметры в салоне, идеальная управляемость, низкое

потребление топлива и благоприятные экологические показатели - незыблемые

стандарты BMW. Но цифры не расскажут и половины. Седан BMW 3 серии - это

превосходный автомобиль как для езды по трассе, так и для движения по

извилистым и крутым дорогам. Настоящий мастер вождения по достоинству

оценит высокий класс этого автомобиля в экстремальных ситуациях.

В 1983 г. Mercedes-Benz 190 открыл новую страницу в истории фирмы, да,

по большому счету, автомобилестроения в целом. "Бейби-Бенц", как назвал его

знаменитый дизайнер Бруно Сакко, перевернул представления о том, каким

должен быть седан бизнес-класса. В сознании большинства автомобилистов, а

российских в особенности, марка -соперник BMW на мировом рынке -

"Мерседес" олицетворяет некий идеал. Работая над С-классом, конструкторы

Daimler Benz постарались не нарушить традиции, хотя в чем-то сместили

акценты. Эта модель, почти на десятилетие определившая стилистическую

стратегию Daimler Benz, представила прорыв в автомобильном дизайне и заняла

достойное место среди лучших образцов, созданных за всю историю автомобиля.

Двигатели.

«Мерсовские» бензиновые двигатели имеют обозначения C180, C200

Kompressor, C240 и C320; турбодизельные - C200, C220 и С270 (все с буквами

CDI). Цифры указывают на объем двигателя. Но есть и изменения - почти все

двигатели обновлены, а версия С240 оснащается теперь 2,6 л мотором. Пора

вносить изменения… Для сравнения я выбрал Mercedes C200 Kompressor -

занимающий среднее положение в гамме (есть ощущение, что именно эта

модификация будет пользоваться наибольшей популярностью у покупателей).

Объем мотора, как нетрудно догадаться, округленно 2 литра. Слово

"Kompressor" свидетельствует о наличии у двигателя нагнетателя воздуха. Он

механический и обладает рядом преимуществ перед более распространенными

турбонагнетателями, в первую очередь - мгновенной реакцией и отсутствием

турбоямы. Наличие компрессора позволяет двигателю развивать мощность 163

л.с., крутящий момент держится на уровне 230 Нм в диапазоне 2500-4800

об./мин. Показатели - практически как у 2,6 л V-образного атмосферного

мотора Mercedes C240.

Трансмиссия. В С-классе коробка - пятиступенчатый "автомат" с

возможностью "ручного" управления. Надо отметить, что это - опция, в

стандартной комплектации Mercedes C200 оснащается шестиступенчатой

механической КПП.

Подвески. У Mercedes в подвеске произошли изменения. В передней решили

"вернуться к корням". Теперь спереди - как на Mercedes 190 - MacPherson (во

"втором чтении" применялась схема на поперечных рычагах). Сзади

принципиальных изменений не произошло, вот уже третье поколение этих

автомобилей оснащается "хрестоматийной" многорычажной независимой

подвеской. Подвеска обеспечивает высокий уровень комфорта, во многом

благодаря ей автомобиль демонстрирует очень легкий ход. При этом она

приобрела не очень свойственную "Мерседесам" (особенно старшим) приятную

жесткость, которая в сочетании со становящимся острым на высокой скорости

рулем провоцирует водителя на достаточно активную езду. В поворотах

Mercedes-Benz C200 стоит отменно, аккуратно отслеживая заданную траекторию

- как с участием системы ESP, так и без него. В последнем случае слегка

увеличивается боковое скольжение, но машина прекрасно слушается руля и

продолжает ехать как того желает водитель. Сочетание четкой педали газа с

острым рулем и хорошими сцепными свойствами резины позволяет заходить в

повороты под разными углами и с разной скоростью, а результат на выходе

оказывается неизменно положительным...

Вид. Mercedes С-класса выглядит почти как «самый главный» Mercedes,

только размерами поменьше. Покатая крыша с дугообразной задней стойкой,

объединенные фары и задние треугольные фонари, резервы воздухосборника в

бампере, линии разъемов капота и дверей, повторители указателей поворота в

наружных зеркалах – чем не S-класс в уменьшенном виде. Если заглянуть

поглубже, можно найти другие примеры того, что называется «фирменным

стилем». Внутри достаточно просторно, несмотря на массивность внутренних

дверных панелей. Торпедо смотрится солидно, некоторые его элементы

напоминают аналогичные детали S-класса, но попроще. Все исполнено со вкусом

и качественно. Водительское сиденье традиционно жесткое, но удобное. (Позже

выяснилось, что на нем можно "попрыгать" - сиденье подпружинено.)

На водительском месте легко разместится любой баскетбо-лист.

Перемещаться вверх-вниз помогает электричество, руле-вая колонка

регулируется по длине и углу наклона. Посадка - на ять.

Руль удобен по хвату, на него вынесены кнопки управления "музыкой",

бортовым компьютером и мобильным телефоном (он устанавливается за

дополнительную плату). Центральная консоль нашпигована органами управления

музыкальной и климатической установками, а также разными "мелочами" вроде

кнопок подогрева сидений. Все в пределах досягаемости. Педали, рычаг

селектора с традиционной для автомобилей Mercedes зигзагообразной прорезью

траектории - тоже на "своих" местах.

Для улучшения обзора назад "горный хребет" из трех подголовников

заднего сиденья можно по частям сложить кнопками на торпедо, но возвращать

"части" в исходное положение придется вручную. На заднем сиденье достаточно

просторно даже длинноногим. Впрочем, этим отличался и предыдущий "компакт",

расстояние между сиденьями не изменилось. Чуть больше стало пространства

над головой.

Обзорность. У Mercedes C обзорность не на "пятерку" - массивные

передние стойки крыши съедают часть видимого пространства впереди и по

бокам. Только сев за руль, я заметил, что дворников стало два. Правый

знакомо "пляшет", расширяя очищаемую зону в верхней части стекла, левый -

обычный.

Вместимость багажника. «Мерседесовский» багажник не столь велик (объем

- от 470 до 1384 л), сколь удобен. Вытягивающаяся шторка, которая закрывает

нижнюю половину отсека, скользит по специальным направляющим и снабжена

замком-фиксатором с удобной клавишей. (Фиксатор, правда, пластмассовый и не

производит впечатления надежного.) Есть "собачья" сетка, которая отделяет

багажный отсек от салона. Откинуть часть подушки, сложить часть спинки и

получить ровную площадку можно за считанные секунды - все замки работают

отлично, все продумано до мелочей. И, кроме упомянутого фиксатора, сделано

очень добротно.

Педали газа. С200 легко катится, как только уберешь ногу с педали

тормоза. Двигатель почти не слышен - что на холостых, что в движении. В

салоне - почти полная тишина. Мотор очень быстро и четко реагирует на

перемещения педали газа, но коробка при переключениях вниз за ним поспевает

не всегда. Создатели машины утверждают, что некоторую задумчивость

"автомату" придали специально - негоже, мол, автомобилю почти люксового

класса дергать седоков.

Динамика разгона вполне приличная, но все же Mercedes C200 - не болид,

интенсивно разгонять автомобиль с полуторатонной снаряженной массой

двухлитровому мотору даже с механическим "допингом" нелегко, особенно на

низких оборотах.

В нормальных режимах езды "автомат" работает четко, переключения

плавные и почти незаметные, двигаешься, словно на одной виртуальной

передаче. Разгон в "ручном" режиме происходит заметно бодрее, из-под капота

начинают доноситься спортивные "нотки". С механической коробкой дело

наверняка пошло бы еще веселее, но автомобилю Mercedes, пусть и компактного

класса, автомат как-то больше к лицу...

Тормозная динамика оказалась на заоблачной высоте. Информативная педаль

с небольшим ходом и комфортным усилием обеспечивает исключительно уверенное

и интенсивное замедление. Счастливым обладателям новинки от Mercedes-Benz

стоит выработать привычку время от времени легко нажимать на педаль тормоза

- вспышки стоп-сигналов будут предупреждать едущих сзади о ваших тормозных

способностях.

И так, подведем итоги. Несомненно, Mercedes стал лучше и внешне, и

"внутренне". Точнее рулевое управление, совершеннее подвеска, выше комфорт

(одна только тишина в салоне чего стоит). По спортивным данным "компактный"

Mercedes на шаг приблизился к своему извечному сопернику - "трешке" BMW. Но

соперник в "спортивные игры" начал играть лет на двадцать раньше, есть ли

смысл его догонять? Наверное, поэтому Mercedes - совершенно правильно -

делает основной упор на повышение люксовости, а не спортивности своей

модели (достаточно вспомнить работу коробки или взглянуть на маленький

тахометр в уголке приборной панели).

Цены на рассмотренные автомобили

Таблица 2.

|Марка |Модель |Розничная цена, включая НДС, с |

| | |автоматической КП |

|Mercedes |ML |80000 ($) |

| |SLK |46000 ($) |

| |C-class |41000-60000($) |

|BMW |X5 |74900 – 89900 (Euro) |

| |Z3 |10000-12000 (Euro) |

| |3-series |27000-54900 (Euro) |

Заключение.

Целью любой коммерческой деятельности является получение прибыли, а

получение прибыли и ее увеличение в течение жизнедеятельности предприятия

достигается различными способами. В настоящее время маркетинг является

одним из тех ключевых моментов, который позволяет сориентироваться на

рынке, не упустить возможность успешной деятельности на нем. Перечислять

все цели и задачи маркетинга, наверное не имеет смысла, но в рамках данной

работы мне хотелось бы выделить следующее: одной из основных задач

маркетинга является поддержание конкурентоспособности товара, а именно

изучение или создание новых потребностей, формирование требуемых свойств

товара, отслеживание рыночной позиции товара, его жизненного цикла. Вот

именно к вопросу о конкурентоспособности товара и конкурентоспособности

фирмы как к вопросу, касающегося непосредственно маркетинга, я бы хотел

обратиться.

Для начала поясним, что же такое конкурентоспособность.

Конкурентоспособность - это свойство объекта, характеризующего степень

удовлетворения конкретной потребности по сравнению с лучшими аналогичными

объектами, представленными на данном рынке или конкурентоспособность - это

способность выдерживать конкуренцию в сравнении с аналогичными объектами в

условиях конкретного рынка.

Понятие конкурентоспособности товара не вызывает ни у кого сомнений.

Тем более, что в первой части определения говорится об объекте, который

удовлетворяет потребности, а потребность удовлетворяется только товаром,

работой или услугой. Для доказательства того, что конкурентоспособность

продукта реально оценивается, можно привести несколько параметров, которые

позволяет (конечно, не с абсолютной точностью) оценить

конкурентоспособность того или иного товара.

Для начала несколько слов о том, какие же показатели используются.

Существует три группы основных параметров: технические параметры, которые

отражают потребительские свойства товара; нормативные показатели, которые

характеризуют соответствие товара обязательным нормам и стандартам; и

наконец экономические параметры, говорящие о величине затрат, связанных с

эксплуатацией или потреблением данного товара, которые еще называют ценами

потребления. Как известно, конкурентоспособность товара или иного объекта -

понятие относительное, то есть о нем можно говорить только при сравнении с

другим объектом. Поэтому при расчете показателей конкурентоспособности

товара в качестве сравниваемого объекта обычно берут или товар-аналог

(прямой метод), или образец (косвенный метод), который уже пользуется

спросом. Затем эти показатели собираются в один интегрированный показатель,

который по смыслу отражает различие в потребительском эффекте, приходящемся

на единицу затрат потребителя на их приобретение и использование.

Иными словами мы с помощью цифр можем охарактеризовать

конкурентоспособность товара по отношению к другим товарам. А как на счет

конкурентоспособности фирмы? Интересный вопрос. Ведь существуют

определенные экономические, финансовые показатели, которые показывают

прибыльность, производительность, оборачиваемость, деловую активность,

ликвидность. И на мой взгляд, эти показатели тоже ведь характеризуют

деятельность фирмы, от них просто так отмахнуться нельзя, это так же

результат, который поддается анализу. Действительно, если объем продаж

позитивен, то в большинстве случаев экономические параметры говорят о

хорошем положении дел. Пусть у фирмы на какой-то определенный момент,

например в момент составления годового, баланса показатели финансового

состояния и экономической деятельности говорят о том, что организация

работает успешно. Но получается вот какая ситуация: несмотря на

благополучные данные экономического анализа, некоторые товары идут на рынке

хорошо, а некоторые плохо. В данном случае мы с полным правом можем

сказать, что первая группа товаров конкурентоспособна, а вторая нет. Но

можно рассмотреть и иное положение вещей. Положение предприятия на рынке

весьма устойчиво, конкурентов не много, продукция продается хорошо, но

показатели финансового состояния, к сожалению, говорят о наличии проблем в

части платежеспособности.

Так же в качестве объективного показателя конкурентоспособности

предприятие можно привести его имидж. Имидж (по словарю) - образ товара,

услуги, предприятия и совокупность впечатлений о них, складывающихся в

сознании людей. Казалось бы имидж фирмы складывается из имиджа товара, но

не всегда это так. Например, если фирма добросовестно выполняет все условия

сделок, если в части деловых отношений она отличный партнер, то и имидж у

нее соответственный.

В качестве заключения мне хотелось бы сказать, что на счет данного

вопроса спорить можно достаточно долго, но как мне кажется, эти два понятия

имеют право на существование. Еще необходимо добавить, что эти два понятия

очень тесно связаны. Докажем это на примере того же самого имиджа. Конечно,

сначала имидж формируется товаром, а уже потом самим положение фирмы в

деловом мире. То есть одно понятие вытекает из другого.

Таким образом, продукция Daimler Benz и BMW является

конкурентоспособной. Между ними возникает на рынке такая ситуация, при

которой фирмы независимо друг от друга борются за покупателей, необходимых

Страницы: 1, 2, 3, 4