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	ПОИСК

Тоталитарный язык современной рекламы (немецкая реклама)

Примеры:

AYGO Nichts ist unmöglich. Toyota // Joy. – Nr. 9. – S. 186

7. Желание самовыражения, самоопределения, творчества

Примеры:

I play my way. Vagary 2004 Farbenfroh und mit frischem Design, so präsentiert sich die neuen Vagary Uhren für die junge und aktive Frau. Unterstreichen Sie ihre Persönlichkeit mit einem aufregenden Stil! // Jolie. – Nr. 7. – S. 6

8. Забота

Примеры:

Sind Arzneimittel bald unbezahlbar? Wir haben was dagegen. Hexal. Arzneimittel ihres Vertrauens. // Woman. – Nr. 15. – S. 25

Psst…es gibt ein Pflaster, das schützt wie eine zweite Haut. Hansapflast SprühßPflaster – die schnelle Art der Wundversorgung. Hansaplast. Wir helfen heilen. // Bild der Frau. – Nr. 4. – S. 79

9. Любопытство

Was ich für meine Fitness tue? Genießen. Neu: Joghurt Bonifaz! So raffiniert wie vielfältig. // Jolie. – Nr. 7. – S. 161

10. Желание побаловать себя или нарциссизм

Gönnen Sie sich ein bisschen mehr Aufmerksamkeit. Der Kia
Picanto. // Joy. – Nr. 9. – S. 163

11. Азарт

Extrem gut vorbereitet. Der neue Audi A3 Sportback mit agilem Dynamikfahrwerk. // Stern. – Nr. 31. – S. 8

3. Лингвостилистические факторы тоталитарного языка

С точки зрения лингвостилистических особенностей, тоталитарного язык и язык рекламы так же совпадают по всем параметрам. Тоталитарный язык по словам Клемперера тяготеет так же как и рекламный к логотипному мышлению и предпочитает простые динамичные предложения более сложным. Прослеживается тенденция к сжатости, лаконичности информации, выразительности и емкости информации.

Кроме того, тоталитарный язык отличает большое разнообразие тропов и стилистических фигур, призванных для воздействия на чувства потребителя.

Приведем несколько примеров использования стилистических фигур и тропов в современной рекламе. (См. приложение №4)

1. Аллитерация

Gut gepflegt. Gleichmäßig gebräunt. Dove Sunshine Body Lotion // Bild der Frau. – Nr.19. – S. 19

2. Анафора

Triumph international. Für den Körper. Für die Sinne. // Lucky. Das Glamour Shopping–Magazin. – Nr.1. – S. 25

3. Бессоюзие

Ritter Sport. Quadratisch. Praktisch. Gut. // Lisa. – Nr. 13. – S. 32

4. Неологизм

Guten Happetit! McDonald’s. Ich liebe es. // Lucky. Das Glamour Shopping–Magazin. – Nr.1. – S. 157

5. Олицетворение

Deine Haut atmet auf! Clearzone // Joy. – Nr.9. – S. 111

6. Эллипсис

Frisch gefärbt? Nö. Frisch gewaschen! Dove // Jolie. – Nr. 7. – S. 110

7. Эпитет

Die Mascara Revolution! Unendlich lange Wimpern und dramatisch betonte Augen. Lash Revolution. Nivea Beaute. // Lucky. Das Glamour Shopping–Magazin. – Nr.1. – S. 148

Для выполнения своей цели контроля над массами и каждым человеком в отдельности, тоталитарный язык ориентируется на реципиента с учетом его пола, возраста и социального статуса, что как уже было сказано, так же является характерным для рекламы.

Заключение

Подводя итоги, отметим, что цель и задачи, поставленные нами в начале работы, мы считаем достигнутыми.

В ходе исследования рекламный дискурс был проанализирован с позиции синтактики, семантики и прагматики.

Мы пришли к выводу, что понятие дискурса представляет собой сложно организованное коммуникативное явления, отличающееся предпочтением специфических элементов всех уровней языка: грамматики, лексики, синтаксиса, семантики и словоупотребления. Основной отличительной особенностью дискурса от текста является его связь с понятие речи, тогда как текст связан с понятием языка. Кроме того, дискурс формируется с учетом лингвистических и экстралингвистических факторов.

Рекламный дискурс является формой проявления частного институционального дискурса, обладающего, помимо всех признаков общего дискурса, прагматической направленностью, целью которой является оказание воздействия на реципиента, как следствие язык рекламного дискурся является тоталитарным, что может быть доказано на всех этапах анализа рекламно дискурса.

Следует отметить, что данное исследование может быть использовано в социо- и психолингвистике, психологии манипулирования и маркетинга.

Рекламный текст является одним из показателей социокультурного развития общества, отражая его основные ценности и потребности. Исходя из этого, Мы считаем возможным дальнейшее исследование рекламного дискурса с учетом его погруженности в культурно-историческую среду и, как результат, его постоянного развития. Достаточно большой материал для исследования представляют экстралингвистические факторы рекламного дискурса, кроме того, постоянно модернизируются тактики суггестивного воздействия на реципиента. Более подробно рекламный дискурс может быть изучен и с позиции анализа состава коммуникантов рекламного сообщения, а именно исследования влияния социального статуса, возраста, национальной и гендерной принадлежности адресата на создание рекламного текста. Анализу могут быть подвергнуты различные виды рекламы с последующим сравнением их лингвистических и экстралингвистических характеристик. Таким образом, рекламный дискурс представляет собой достаточно обширную область для исследования.

Список использованных источников

1. Барт, Р. Избранные работы: Семиотика. Поэтика. – М.: Издательская группа "Прогресс", "Универс", 1994. Сс. 72–130.

2. Гальперин, И.Р. Текст как объект лингвистического исследования. М.: Наука, 1981. 139 с.

3. Дедюхин, А.А. Модели организации вербальной и визуальной информации в тексте рекламы: автореф. дис. … канд. фил. наук. – Краснодар, 2006. – 27 с.

4. Демьянков, В.З. Текст и дискурс как термины и как слова обыденного языка // Язык. Личность. Текст: сб. ст. к 70–летию Т.М. Николаевой / Ин–т славяноведения РАН; отв. ред. В.Н. Топоров. – М.: Языки славянских культур, 2005. – С. 34–55; [электронный ресурс] – Режим доступа: #"_Toc264021351">Приложение №1

Список проанализированных рекламных текстов

Номер страницы	Bild der Frau. 2006. Nr. 4
1	Leichter Genuss – voller Buko Geschmack! Buko activ
51	Auch serienmäßig: elektrische Fensterheber, Klimaautomatik, Zentralverrie- gelung, BBS-Leichmetallräder, 195er Breitreifen, Lederlenkrad und noch vieles mehr. - 65.000 km Gleise. 31.000 Brücken. 86.000 Weichen. Mehr kann man für eine Fernbeziehung nicht tun. Die Bahn
63	Beste Pflege für ihre zweite Haut. Bosch.
79	Psst…es gibt ein Pflaster, das schützt wie eine zweite Haut. Hansapflast SprühßPflaster – die schnelle Art der Wundversorgung. Hansaplast. Wir helfen heilen.

Номер страницы	Bild der Frau. 2008. Nr.3
7	Bio Naturkosmetik. Schönheit ohne Kompromisse!
19	Dove. Gut gepflegt. Gleichmäßig gebräunt. Dove Sunshine Body Lotion. Gut für die Haut. Super fürs Aussehen.
21	Die Kraft von Pro-Calcium, um Augen und Lippen intensiv zu „entknittern“. Weil Sie es sich wert sind. Loreal Paris
23	Toskana, Provence und Sizilien: Ein schönes Stück Süden steckt in jeder unserer Pflegeduschen. Ein besonderes Duft- und Pflegeerlebnis, natürlich mit Weleda.
45	Natürlich stark. Ein ganzes Leben lang. Geben Sie ihrem Körper die Kraft der Natur – mit Alpro soya. Leicht bekömmlich und arm an gesättigten Fettsäuren. Enorm, was Soya alles kann. Für einen Körper, in dem man gerne lebt.
46	Gerolsteiner Linee hält den Energiehaushalt auf leichte Art stabil. Macht irgendwie lebendiger.
48	Für eine frische Frühlingsfigur. Verlieb dich neu. In dich. Du darfst. Kochen mit finesse. Die leckere Alternative zu Sahne.
64	Entfalten Sie ihre natürliche Schönheit mit Merz Speziel Dragees.
100	Die 1. Coloration, die Ihre Gesichtszüge weicher wirken lässt. „Mein Geheimnis, um gut auszusehen? Eine Creme, eine Colorations-Creme.“ Maria Furtwängler trägt die Nuance 8.13 Helles Beige-Blond.

Номер страницы	Jolie. 2004. Nr. 7
6	I play my way. Vagary 2004 Farbenfroh und mit frischem Design, so präsentiert sich die neuen Vagary Uhren für die junge und aktive Frau. Unterstreichen Sie ihre Persönlichkeit mit einem aufregenden Stil!
10	Die Farbe, die nie erlischt. Neu Garnier 100% color Die erste dauerhafte Coloration mit Mikromineralien. Pure Farbpigmente. Für extrem langen Halt.
14	Vichy laboratoires. Befreien Sie die Mikrozirkulation und verleihen Sie ihrem Teint mehr Frische und ein stralendes Aussehen. Oligo 25. die Feuchtigkeitspflege für strahlend frischen Teint: +47% strahlendes Aussehen. Bereits nach 14 Tagen. Vichy. Weil Gesundheit auch Hautsache ist.
19	Nivea seiden Glanz Gel und Wax: Glanz. Halt. Pflege. Lust glänzend auszusehen? Kein Problem mit dem Nivea Seiden Glanz Gel und Wax. Seidiger Glanz, extra starker Halt und extra Pflege. Alles andere liegt bei dir… Nivea Styling. Glanz. Halt. Pflege.
21	Vivimed mit Coffein gegen Kopfschmerzen Denken sie an was Sie wollen. Nur nicht an Kopfschmerzen.
25	Vertrauen Sie ihrer Intuition. Rasieren – einfach und schnell? Jetzt ja! Mit intuition, dem weltweit ersten ALL-IN-ONE-Damen-Nassrasierer. 3 Klingen eingebettet in einen festen Hautconditioner, der in Verbindung mit Wasser leicht aufschäumt. Rasiergel oder Rasierschaum werden nicht mehr benötigt! Intuition – Einschäumen und Rasieren in einem Schritt.
41	„Ich habs probiert – ich bleib dabei!“ Heidi Klum Für wochenlang seidenglatte Haut. Braun silkepil
59	Volle Kontrolle… …über Glanz und Unreinheiten. Nivea Visage. Pflege, inspiriert von ihrer Haut.
110	Frisch gefärbt? Nö. Frisch gewaschen. Neu. Dove Pflege und Glanz. Bringt leben in coloriertes Haar.
161	Was ich für meine Fitness tue? Genießen. Neu: Joghurt Bonifaz! So raffiniert wie vielfältig

Номер страницы	Joy. 2006. Nr. 9
19	Schwarzkopf Professional HairCare for you. Ich bin Glitter im Blitzlichtgewitter. Got2b attitude for hair.
31	Deutschlandweit. Europaweit. Rückflug und Meilen inklusive. Alles für diesen Moment. Lufthansa.
35	Das neue Fructis. Innere Kraft, die ihr Haar glänzend macht. Garnier.
111	Deine Haut atmet auf! Clearzone
163	Gönnen Sie sich ein bisschen mehr Aufmerksamkeit. Der Kia Picanto.
172	Bin-nicht-da-Kapuze. Sehr passend, wenn deine Eltern mal wieder nicht anklopfen. Läss-dich-nicht-in-Stich-Deo ideal für peinliche Momente, die dich ins Schwitzen bringen. Rexona. Jetzt in drei tollen Duften
183	Sie weinen am liebsten gemeinsam. Er hat nur etwas im Auge. Kino. Dafür werden Filme gemacht.
186	AYGO Nichts ist unmöglich. Toyota
Номер страницы	Lisa. 2010. Nr. 13
1	Sichtbar schönere Haut durch ein Duschgel? Natürlich! Dove VisibleCare mit NutriumMoisture.
9	Frischer starten! Frühstück mit Lätta. Genies zum Frühstück den frischen Geschmack und der Tag kann kommen!
29	Ikea - das unmögliche Möbelhaus
32	Quadratisch. Praktisch. Gut. Ritter Sport; Ganze Nuss im Überfluss. Ritter Sport
51	Weil wir auch ohne Anlass gut essen möchten. Mit Maggi schmeckt das Leben.

Номер страницы	Lucky. Das Glamour Shopping–Magazin. 2004. Nr. 1
1	Just CAVALLI
3	Biotherm Aquasource Skin Perfection: Frisch wie Wasser, kühl wie Eis und sanft wie Schnee. Neu Aquasource Non Stop. 24 Stunden Feuchtigkeit non Stopp. Gesteigerte Wirksamkeit. Und die Kraft wie von 5.000 Litern aktivem Thermalwasser.
22	Metallisch blitzende Lippen. Extrem brillanter Halt. Neu forever metallics. Ich fühl’ mich schön mit Jade Maybelline NY.
25	Triumph international. Für den Körper. Für die Sinne.
53	Freesoul. You gonna go to hell for it.
57	Probieren Sie doch mal Tabak, dem keine Zusatzstoffe hinzugefügt wurden. Natural American Spirit
61	Camel. Der Beginn einer Vision.
75	Doornkaat. Heißgeliebt und kalt getrunken.
80	Das ideale Make-up für ihre Mischhaut. T-Zone: kein Glanz in Sicht. Trockene Zone: kein Spannungsgefühl! Loreal Paris
123	Woher kommt natürlich gepflegte Bräune? 1 Woche Ibiza. 1 Mal Nivea. Mit pflegender Feuchtigkeit für eine natürliche Bräune. Nivea Sun Selbstbräunungsspray.
139	Raus aus der Falle. Rein in die Frische. Weck deine Haut mit Frishe und Feuchtigkeit von bebe Young Care.
148	Die Mascara Revolution! Unendlich lange Wimpern und dramatisch betonte Augen. Lash Revolution. Nivea Beaute.
157	Guten Happetit! McDonald’s. Ich liebe es.

Номер страницы	Stern. 2008. Nr. 31
8	Extrem gut vorbereitet. Der neue Audi A3 Sportback mit agilem Dynamikfahrwerk.
24	Raum für ihre Träume. Der neue Peugeot 308 SW.
41	Der Citroen C3 Pluriel - Das ganze Jahr ist schön. Nichts bewegt sie wie ein Citroen. Citroen - Intelligenz auf Rädern
57	Ein Teufel in der Wüste. Ein Engel auf Asphalt. Mitsubishi
63	Hält länger frisch, als Ihnen lieb ist. Der einzige Platz, an dem Lebens-mittel nicht zu lange halten sollten, ist Ihr Teller. In Kühlschränken von AEG dagegen bleibt Frisches jetzt bis zu drei Mal länger frisch, appetitlich - und ge-sund. Die beiden "longfresh"-0є Celsius-Fächer mit separater Luftfeuchte-Regulierung lagern Ihren Fang vom Markt so lange artgerecht, bis er auf Ihrem Teller landet.
113	Knusprige Cerealien von ihrer Schokoladenseite. Fünf knusprige Cerealien, luftig geröstet, in einer reichhaltigen Milchfüllung, umhüllt von zarter Vollmilchschokolade: das ist Kinder Country.
114	Black forest. Entdecken Sie den Geschmack der Stille.

Номер страницы	Woman. 2004. Nr. 15
1	Kein Pfand. Kein zurück. Apollinaris Silence ohne Kohlensäure. Jetzt in der neuen pfandfreien Verpackung.
2	Im Gegensatz zu ihrem Mann können Sie die noch formen. Lucky Strike. Sonst nichts.
16	Bei Eiern achten Sie doch auch auf die Herkunft. FSC Das Garantiesiegel für Holz, mit dem Sie weltweit Wälder schützen.
25	Sind Arzneimittel bald unbezahlbar? Wir haben was dagegen. Hexal. Arzneimittel ihres Vertrauens.

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