Влияние федрального телевидения на региональные телевизионные каналы

распространенной практикой. За последние 5–7 лет положение изменилось, и

тенденции производства местных новостных программ продолжают развиваться

на базе перераспределения и использования имеющихся средств для

производства новостей.

Так, например, из более чем 340 российских негосударственных

телевизионных станций 83% выпускают информационные программы, по меньшей

мере, один раз в неделю, а 49% станций дают местные новости

ежедневно[128]. Более подробно тенденции производства местных новостей

показаны в таблице[129]:

|Периодичность |Количество |Производство |Не |Доля, % |

|выпуска |станций |других |производят | |

|новостей | |информационных |других | |

| | |программ |информаци-о| |

| | | |нных | |

| | | |программ | |

|Ежедневно (5–7|166 |117 |49 |49 |

|дней в неделю) | | | | |

|2–4 дня в |56 |29 |27 |16 |

|неделю | | | | |

|Один раз в |62 |32 |30 |18 |

|неделю | | | | |

|Не выходят |59 |19 |40 |17 |

|Всего |343 |197 |146 |100 |

В результате проведения исследовательского проекта «Мониторинг

информационных программ независимых региональных телекомпаний» было

выявлено, что «существует значительный разрыв между центральной и

региональной информационной повесткой дня»[130].

Это означает, что два информационных поля – центральное и

региональное – функционируют самостоятельно, вне зависимости друг от

друга. «События федерального уровня, определяющие смысловое содержание

информационного поля центральных СМИ, не оказывают определяющего влияния

на информационное поле региональных СМИ»[131].

В содержательном аспекте региональное информационное

пространство существует автономно от центрального. Сегодняшнее состояние

информационного поля регионального телевидения оказывается таковым, что

«оно, с одной стороны, саморазвивается и генерирует собственные темы,

отличные от центральных, а с другой стороны, “блокирует” и нейтрализует

воздействие центральных информационных потоков»[132].

В Ростове-на-Дону все местные телекомпании производят свои

информационные выпуски новостей. Информационные программы являются

неотъемлемой частью каждой ростовской телекомпании. По сравнению с

московскими, содержание и оформление местных информационных программ

выглядят бедновато, так как у многих телекомпаний не достает технических

средств, плохо работает разветвленная корреспондентская сеть, не всегда

есть возможность проникать для получения информации во властные структуры

на местах. Но в информационных выпусках местных новостей «меньше

дистанция между репортером и отраженной им действительностью, большая

эмоциональность в подаче материала и нестандартные ведущие»[133]. У

ведущих информационных программ на региональном телевидении нет, по

мнению многих исследователей, «цинизма и откровенной демагогии, которые

так и лезут с московских телеэкранов»[134].

Продолжительность информационных выпусков в течение недели (на

различных каналах) колеблется от пяти минут до получаса. Сегодня

телекомпании делают упор на информационные выпуски не только потому, что

это является необходимостью, но и с целью привлечения большего количества

местной аудитории, а значит, и рекламодателей. Наличие постоянных,

профессионально поставленных выпусков новостей говорит о хорошей

технической базе телеканала, высоком уровне квалификации его сотрудников

и достаточной степени его самостоятельности.

В то же время возможность выбора у ростовской аудитории создает

конкурентную ситуацию в этой когда-то монополизированной государством

сфере. Такая ситуация характерна, впрочем, не только для регионов, но и

для России в целом и дает положительный эффект. Благодаря ей развиваются

и совершенствуются журналистские формы и методы подачи информации,

телекомпании стремятся сделать новые программы более оперативными,

повысить уровень их содержания.

Какое место занимают информационные выпуски в вещательной

политике ростовских телекомпаний, видно на примере ГТРК «Дон-ТР» и ТРК

«Южный регион».

ГТРК «Дон-ТР» выпускает собственную ежедневную информационную

программу «День Дона», широко освещающую жизнь области, общественно-

политические, экономические и культурные события, спорт и т.д. В будние

дни информационные выпуски выходят четыре раза в день с промежутками в

4,5 – 5 – 2 часа в одно и то же время, в выходные дни – один раз, в

субботу. Устоявшийся ежедневный график выхода информационных программ

является важным фактором, привлекающим зрительскую аудиторию, и также

говорит о серьезном подходе телекомпании к выпуску информационных

программ. Как никакие другие программы, информационные выпуски нуждаются

в четком закреплении их в сетке вещания. Продолжительность

информационного выпуска колеблется от 8 минут до получаса.

Выглядит сетка вещания информационной программы так: в 8.50

зрителям предлагают 10-минутные новости, которые анонсируют события

наступающего дня и подводят итоги дня минувшего; в 13.30 зрители имеют

возможность увидеть более подробные репортажи о событиях, анонс которых

они видели утром, и познакомиться с развитием событий дня; в 18.30 –

более динамичный, информационно насыщенный получасовой блок новостей, а

завершает сетку вещания в 20.30 восьмиминутный новостной «дайджест» об

основных событиях дня.

«Южный регион-Инфо» – информационная программа, выходящая в

эфире телеканала «Южный регион» и рассказывающая о важнейших событиях

города и Южного федерального округа в целом. У этой программы достаточно

широкий спектр освещаемых событий: политика, экономика, власть, армия,

медицина, культура и т. д. «Южный регион-Инфо» выходит в эфир ежедневно:

по будням – 5–6 раз в день, по выходным – 1–3 раза в день.

Продолжительность выпуска в течение дня колеблется от 15 до 25 минут в

зависимости от времени выхода в эфир. От общего объема вещания

собственных программ информационные составляют 46%.

На «Южном регионе» сетка вещания информационных программ

строится примерно тем же образом, что и на «Дон-ТР», только

информационные выпуски начинают выходить в 6.45 утра (анонс и обзор

основных событий наступившего дня), а завершается информационное вещание

в 3.20. С более полной информацией зрителей знакомят выпуски новостей в

18.30, 22.55, 1.55, 03.00.

На центральных каналах новости из регионов представлены

весьма однобоко, в основном информацией о скандалах и катастрофах, а

порой и вовсе имеют искаженный характер. Поэтому неудивительно, что

местные информационные программы сегодня обладают всевозрастающим

общественно-политическим потенциалом.

Региональное государственное телевидение как источник

информации о местных событиях по статистике пользуется большей

популярностью, чем независимые станции. Это связано, во-первых, с тем,

что региональное государственное телевидение обычно ведет вещание на

втором канале РТР и благодаря этому имеет более мощный сигнал и более

многочисленную зрительскую аудиторию, чем независимые станции. Во-вторых,

региональное государственное телевидение по закону обязано производить

свои информационные программы, в то время как далеко не все региональные

и местные станции делают свои выпуски новостей. В-третьих, новостные

программы негосударственных региональных телевизионных станций по-

прежнему не отличаются стабильным уровнем качества. Но все это, однако,

не означает, что новостные программы местных государственных станций

везде пользуются большей популярностью, чем новости независимых станций.

За последние несколько лет усовершенствовались структура и

содержание новостей, изменился характер подачи материалов и расположения

сюжетов в выпуске в зависимости от актуальности темы и значимости какого-

либо события для местного зрителя. От принципа сообщать обо всем

понемногу тележурналисты перешли к отбору информации для конкретных

зрителей города, области. Все это способствовало формированию конкретного

типа информационного выпуска на тех каналах, которые были в этом

заинтересованы.

3.2. Влияние федерального телевидения

на жанры и тематику программ региональных каналов

Региональные государственные телекомпании с самого начала их

функционирования имели более высокий технический и творческий потенциал

для производства собственных программ, чем негосударственное региональное

телевидение. В силу исторически сложившихся условий производства,

развития, формирования регионального телевидения государственные

телекомпании долгое время занимали лидирующие позиции по качеству

производства и количеству собственных передач. Так, например, бесспорным

лидером по производству собственных программ среди ростовских

телекомпаний долгое время оставалась, да и сейчас остается, ГТРК «Дон-

ТР», хотя на сегодняшний день позиции данной телекомпании не так

непоколебимы, как прежде. Тематический спектр передач государственной

телекомпании достаточно широк – это музыкальные, религиозные, детские,

спортивные программы, передачи для молодежи, новостные программы и т.д.

Более пяти лет существуют в эфире программы творческих объединений

«Местное время», «Провинциальный салон», «МАРТ», «Пломбир», «Камертон».

Телекомпанией широко практикуется использование «прямого эфира». Это

трансляция «открытых студий», «круглых столов», дискуссий. Еженедельно в

эфире «Служба обратной связи» – программа в прямом эфире с телефонами

обратной связи по самым актуальным социальным проблемам, в которой на

вопросы телезрителей отвечают руководители областных и городских ведомств

и организаций. Это говорит о тесном сотрудничестве телекомпании со своей

аудиторией. Форма этой программы подсказана телезрителями, которые в

письмах и по телефону предлагают темы дальнейших телепрограмм.

Также существует ряд программ, в которых зрителю предоставляется

возможность высказать свое мнение, задать вопрос: «Стена» (передача по

письмам и телефонным звонкам телезрителей, «упершихся в стену

бюрократической волокиты при решении жилищно-коммунальных проблем»),

«Улица Баррикадная» и т. д. Таким образом, в программах местного

телевидения широко используются интерактивные технологии, осуществляемые

посредством телефонной, пейджинговой связи и сети Интернет.

На сегодняшний день почти все местные телекомпании города

Ростова-на-Дону производят собственные информационные программы, почти на

каждом канале есть музыкальные поздравительные передачи: «С любовью к

Вам» («Дон-ТР»), «Любимые мелодии» (35-й канал «Теле-Х»), «Музыкальный

автограф» (22-й канал «Эксповим»), «Музыкальная шкатулка» («Южный

регион») и пр. Некоторые телекомпании пытаются делать собственные

информационно-аналитические программы, но, к сожалению, их качество пока

оставляет желать лучшего. В ситуации, когда конкурентная борьба между

региональными телекомпаниями усиливается, одни из них остаются в стороне

от нее, соглашаясь с установленными когда-то приоритетами, другие же

пытаются привлечь зрителя путем совершенствования своей вещательной

политики и не останавливаются на достигнутом. Еще четыре года назад ТРК

«Южный регион» не выделялась на фоне других коммерческих станций города.

Сегодня ситуация изменилась, и данная телекомпания способна конкурировать

с ГТРК «Дон-ТР», хотя еще и не по всем показателям, поскольку в основном

«Южный регион» делает ставку на информационные и информационно-

аналитические передачи, но вместе с тем имеет хороший потенциал для

дальнейшего развития в вещательной сфере.

Наряду с имеющейся в настоящее время тенденцией к улучшению

качества производимых ростовским телекомпаниями собственных программ,

продолжается заимствование жанров, тем, структур неинформационных

программ у центральных телевизионных каналов. Многие программы и даже

целые редакции, созданные региональными телевизионщиками, если не

полностью, то почти полностью повторяют соответствующие программы и

редакции центрального телевидения. Копируются не только жанры, темы,

язык, имидж ведущих, изобразительные средства, но и декорации в студии,

оформление программных заставок.

Размещая программы для детей и юношества в послеобеденное время,

телеканалы всего мира учитывают то, что в эти часы дети возвращаются из

школы. В вещательной сетке телеканала «Дон-ТР» уже несколько лет это

время занимают программы «Подросток», «Пломбир», «МАРТ», «Труба». Причем

практически все они, как было сказано выше, являются аналогами программ,

производимых телекомпанией «Класс» (ОРТ). Повторяются не только стиль и

структура построения телепрограммы в целом, содержания сюжетов, тематики,

но и имидж ведущих, и художественно-изобразительные средства (музыкальное

сопровождение, оформление и дизайн студии).

В последние годы на региональных телеканалах появилось огромное

количество музыкальных программ, таких, как, например, «Мегамикс» («Дон-

ТР»), «Музыкальная развлекалочка» (35-й канал «Теле-Х»), «Караоке в

Ростове» (38-й канал «Альтернатива»). Проект «Мегамикс» изначально

задумывался как музыкальный канал с объемом вещания 6 часов в сутки,

выходящий на дециметровом 35-м канале и построенный из множества

музыкальных программ, идущих вперемежку с видеоклипами. Этот жанр

появился в США в 70-х годах и успешно продолжает развиваться и

завоевывать целые телеканалы мира. Яркий пример его – музыкальный канал

MTV. Несколько лет назад на центральном телевидении появился

отечественный «филиал» канала – «MTV-Россия». Проекту «Мегамикс» на «Дон-

ТР» не суждено было осуществиться, так как другой ростовский телеканал –

«Оверсан» – стал региональным партнером телесети «MTV-Россия» и

ретранслирует ее программы, из которых и состоит практически все его

эфирное время.

Единственное, пожалуй, оригинальное музыкальное шоу на местном

телевидении – «Караоке в Ростове» на телеканале «Альтернатива». Создатели

программы полностью учли специфику местного телевидения, вследствие чего

эта телепрограмма пользуется огромной популярностью у телезрителей и

завоевывает довольно высокие рейтинги. Во время прямого эфира в студию

может позвонить любой желающий и, выбрав песню, исполнить ее под

аккомпанемент «Караоке».

Программа «Модная линия» («Дон-ТР»), посвященная новинкам моды,

событиям из светской жизни города, стала слабой пародией на такие

программы, как «Стиль» (ТНТ), «Шоу-бизнес крупным планом» (СТС),

«Светские новости» (ТВС), «Публичные люди» (ТВС), «Стилиссимо» (MTV).

Наверное, для программ такой тематики необходим размах, прежде всего

присутствие той самой «светской жизни», тех самых «светских львов», и,

например, в Москве, передачи такого плана актуальны и интересны зрителю.

А на региональном канале, даже учитывая интересы его аудитории, несколько

неуместно рассуждать о высокой моде «от кутюр». Два года тому назад на

«Дон-ТР» уже была неудачная попытка запуска телепрограммы «Стиль и Мода»,

которая так и не нашла своего места в рамках местного вещания.

Кроме того, на местных телеканалах осуществлялись попытки

создания различных вариантов ток-шоу по образцу выходящих в эфире

центральных каналов, которые так и не стали популярными в силу специфики

местного вещания. Сегодня на канале «Дон-ТР» выходит авторская программа

В. Ткаченко «Закулисье», цель, задачи и замысел которой повторяют

известную программу Оксаны Пушкиной «Женские истории» (ОРТ) (а затем –

«Женский взгляд» на НТВ) и программу «Кумиры» на ОРТ. В программе

«Закулисье» ведущий интервьюирует звезд эстрады, кино и театра,

приезжающих на гастроли в г. Ростов-на-Дону. Структура программы,

вопросы, оформление студии, даже звуковое сопровождение очень напоминают

столь популярный проект О. Пушкиной. По этому образцу построена и

программа «Женский клуб» на канале «Эксповим». Героинями программы

становятся известные ростовчанки – врачи, учителя, научные работники,

бизнес-леди. Правда, единственное отличие регионального проекта от

московского в том, что «Женский клуб» более чем наполовину состоит из

рекламных материалов.

Еще одно нововведение на российских телеканалах не осталось

незамеченным региональными телевизионщиками – это многочисленные лотереи

такие, как «Русское Лото», «Бинго-Шоу». На канале «Дон-ТР» около полугода

назад появилась телевизионная лотерея «Призы Дона», уже, однако,

снискавшая печальную славу из-за связанных с ней скандалов и судебных

дел.

Телекомпания «Дон-ТР» производит программы для детей и молодежи:

«МАРТ», «Труба», «Пломбир» (цикл еженедельных передач для детей и

юношества), чего не делает больше ни одна другая ростовская телекомпания.

Но почти все они в структурном, тематическом и содержательном аспектах

являются аналогами программ центрального телевидения. Так, например,

программа «Труба» – точная «копия» программы «До 16 и старше», выходящей

на центральном телеканале уже не один десяток лет. Повторяется не только

структура передачи – сменяющие друг друга сюжеты, несколько ведущих

постоянных рубрик – но и тематика, дизайн программы, оформление студии и

пр. Программа «Угадай мультяшку» даже в своем названии копирует известную

телевикторину, выходившую на телеканале ОРТ несколько лет назад. Только в

проекте центрального телевидения, в свою очередь «сканированного» с

образца, предложенного западными продюсерами, взрослые игроки «угадывали»

мелодии известных эстрадных песен, а в местном варианте детишки угадывают

названия мультфильмов по их отрывкам. На «Дон-ТР» с 1991 по 1999 год

предпринимались попытки создания телепрограмм по подобию ток-шоу и

викторины центральных телеканалов. Например, «У костра», «Угадай

мультяшку» и другие. Но в силу недостаточного профессионализма из попыток

сделать ток-шоу получалось традиционное проблемное интервью.

ГТРК «Дон-ТР» объявила о ток-шоу «У костра». В назначенный день и

час на Театральную площадь, где был зажжен костер, пришли все желающие

принять в нем участие. Ведущая Евгения Апарина задавала интересные

вопросы. Ей из толпы отвечали, и довольно толково. Но это действие никак

нельзя было назвать «представлением», которое имеет зачин, развитие,

кульминацию и развязку.

Долгое время телекомпания «Дон-ТР» выпускала в эфир

программу «С той ноги!», которая была аналогом программ центральных

телеканалов: «Доброе утро» (ОРТ), «Доброе утро, Россия!» (РТР), «Утро на

НТВ» (НТВ), «Утро на ТВС» (ТВС). Программы, выходящие в утренние часы,

ориентированные на взрослую аудиторию и строящиеся по принципу журнала,

в котором один за другим сменяются новостные репортажи с короткими

очерками, появились на отечественном телеэкране в конце 80-х годов и

сразу же заняли свою нишу в эфире. На Западе этот жанр чрезвычайно

популярен, так как позволяет привлечь зрителей к экрану в тот час, в

который ни у кого нет времени сидеть перед телевизором. Программы такого

типа можно смотреть «как бы походя», в буквальном смысле слова - «между

Страницы: 1, 2, 3, 4, 5, 6, 7, 8, 9, 10, 11, 12, 13, 14, 15, 16