Таблица 3.1 - Основные виды средств распространения рекламы
Средство рекламы
Объем рекламы, руб.
К общему объему рекламы, %
Примеры расценок 2001г.
Преимущества
Недостатки
А
1
2
3
4
5
Газеты:
¨ "Экстра - КП"
¨ Пресс - Транзит"
435,6 * 6 = 2613,6
510 * 6 = 3060,0
1,8
2,1
1 раз в неделю, стоимость 1 м2: 19,8 руб.
1 раз в неделю, стоимость 1 м2: 2318 руб.
Гибкость, своевременность, хороший охват местных
рынков, повсеместное признание и доверие
Кратковременное существование; плохое качество
иллюстраций; незначительная аудитория "вторичных" читателей
Телевидение:
¨ Первый канал (ОРТ)
¨ Второй канал (ТВК)
500 * 84 + 500 = 42500,0
400 * 32 + 300 = 17100,0
29,42
11,84
50 руб/сек, 500 рублей изготовление, 3 раза в день
40 руб/сек, 300 рублей изготовление, 2 раза в день
Сочетание изображения, звука и движения; чувственное
воздействие; высокая степень привлечения внимания; широкий охват
Высокая общая стоимость; перегруженность рекламой;
мимолетность рекламного контакта; меньшая избирательность аудитории
Радио:
¨ "Европа - плюс"
¨ "Русское радио"
450,0 * 92 = 41400,0
400,0 * 92 = 36800,0
28,65
25,5
5 раз в день, стоимость информационного ролика: 450
руб.
4 раза в день, стоимость ролика 400 руб.
Массовость исполнения; высокое географическая и
демографическая избирательность; дешевизна
Только звуковые представления; меньшая степень
привлечения внимания, чем на телевидении; отсутствие устоявшихся тарифов;
краткая продолжительность рекламного контакта
Прочие
2000,0
0,69
-
-
-
Итого
195000
100,0
-
-
-
Средства информации
Наружная реклама
Рекламные плакаты в местах продажи
х
х
х
х
х
х
х
х
х
х
х
х
х
х
х
х
х
х
х
х
х
х
х
х
х
х
х
х
х
х
х
Газета "Экстра-КП"
Х
Газета "Пресс-транзит"
Тедевидение (ОРТ)
х
х
х
х
х
х
х
х
Телевидение (ТВК)
Радио "Европа плюс"
х
х
х
х
х
х
х
х
х
х
х
х
х
х
х
х
Радио "Русское радио"
х
х
х
х
х
х
х
х
х
х
х
х
х
х
х
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
21
22
23
24
25
26
27
28
29
30
31
Продолжительность рекламной компании
Июль
Рисунок 3 - График
использования средств рекламы в июле 2001г.
Средства информации
Наружная реклама
Рекламные плакаты в местах продажи
х
х
х
х
х
х
х
х
х
х
х
х
х
х
х
х
х
х
х
х
х
х
х
х
х
х
х
х
х
х
х
Газета "Экстра-КП"
х
Газета "Пресс-транзит"
х
Тедевидение (ОРТ)
х
х
х
х
х
х
х
х
х
х
х
х
х
х
х
х
Телевидение (ТВК)
Радио "Европа плюс"
х
х
х
х
х
х
х
х
х
х
х
х
х
х
х
Радио "Русское радио"
х
х
х
х
х
х
х
х
х
х
х
х
х
х
х
х
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
21
22
23
24
25
26
27
28
29
30
31
Продолжительность рекламной компании
Август
Рисунок 4 - График
использования средств рекламы в августе 2001г.
Рефераты бесплатно, курсовые, дипломы, научные работы, реферат бесплатно, сочинения, курсовые работы, реферат, доклады, рефераты, рефераты скачать, рефераты на тему и многое другое.
